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“豪掷三千万美金购婚房,珍妮弗和未婚夫切萨雷乔迁入新居!”

“切萨雷.维杰里的车驾从马里布豪宅开出,这套豪宅拥有8亩庄园和两个车库,地下车库可容纳100多辆豪车。”

“珍妮弗再次过起隐居生活?新片迟迟未能启动,传闻大梦和华纳存在分歧”

“《阿凡达》日前举办第一场试映会,评价不尽如人意,福克斯陷入恐慌?”

“《九》即将送往戛纳展映,豪华阵容引人关注,片方发布新海报,玛丽昂.歌迪亚、珍妮弗.杰弗森、佩内洛普.克鲁兹争奇斗艳。”

“珍妮弗的大计划?大梦和迪士尼的新动作让好莱坞乱成了一锅粥,珍妮弗会自己演吗?如果不是,谁会是那个幸运的珍女郎?”

虽然目前新片还没有开拍,但自从珍妮弗回国开始,关注度特别高的她就是新闻频出——配图倒都是之前的街拍或是资料图,证明在珍妮弗搬进新家以后,狗仔也不是那么好蹲守的了,但这些消息也是证明了媒体们正在多努力地挖掘着她的新闻,和珍妮弗有关的方方面面都成了被报道的对象,她今年的两部新片——虽然狗仔们叫着珍妮的事业仿佛是要出现断档了,但其实今年她还是有两部重量级大片上映,其中更有她成名后首演配角的《九》,其中她会首次和影后级美女争奇斗艳,这让不少珍妮的影迷都暗自期待:虽然之前也和梅丽尔.斯特里普对过戏,但对方毕竟年事已高,不像是玛丽昂.歌迪亚、佩内洛普.克鲁兹,这可都是知名美女,同时也有影后提名或是奥斯卡傍身,歌舞片又是罗伯.马歇尔的拿手好戏,这让很多人都非常期待《九》。

而对于《阿凡达》,影迷们的期待情绪则相对没那么高了——虽然说是珍妮出演,但从目前流出的预告片来看,她的所有戏份都由cgi技术制作的假人呈现,虽然蓝人的动作技巧,和那如梦似幻的风景片段,让人对这部大作比较好奇,但没有珍妮真人,而是那个鼻梁扁宽,只是长相有些相似的纳美人出现,这让粉丝们对于她和詹姆斯.卡梅隆的合作已经有些失望了。在看到最终预告片之前,大部分人期待的都是《泰坦尼克号》那样的经典,想看到珍妮弗在詹姆斯的手下焕发出和凯特.温丝莱特那样的绝代芳华,结果最后搞出来的成品却像是动画片一样——虽然宣传中若有若无地提到了什么动作捕捉技术,但对大部分影迷来说,这和珍妮参与配音的动画片好像几乎没什么区别……

“如果詹姆斯.卡梅隆就为了珍妮弗漂亮的嗓音就花了两千万的话,well,我会说,谁让他是詹姆斯.卡梅隆呢?”有些影评人干脆就在自己的推特上直接开炮了,“但如果珍妮弗为了这部动画片投入了一亿资金的话,我会说:你是疯了吗?女孩?”

“从新的预告片来看,詹姆斯在罗伯特.泽米吉斯的路子上越走越远了,这部史上最昂贵的电影应该是他对于3d、imax技术的壮丽尝试,在《极地特快》不温不火的票房反应之后,到底3d和imax是否代表了电影未来的发展方向呢?我们将拭目以待。值得一提的是,3d技术已经不是第一次在好莱坞兴起了,它的出现时间远远早于读者们的估计——红蓝3d影片实际上出现于1839年,在20世纪20年代就流行过一阵子,但最终还是被时代抛弃,《阿凡达》会是3d的复兴还是滑铁卢呢?关于3d你该知道的10条小知识……”

在2009年4月份,即将送往戛纳参展的《九》已经发布了两条预告片,而定档在今年12月的《阿凡达》也进入了宣传预热期——如果说之前习惯跳票的卡梅隆还有继续推迟的余地,那么在距离档期已经只有8个月,各种宣传即将开始的现在,即使是他也不可能强行宣布跳票了:虽然影评人的观影评价并不是太好,但福克斯还是给了这部大作足够的宣传预算,买下超级碗的广告时段,在票仓城市进行地面宣传,公车、地铁、电视广告、网站横幅、官网推广活动k等社交媒体上的有奖推广,邀请观众一起参与的病毒营销……虽然这是大作应有的宣传待遇,但福克斯砸钱的力度也是狠到了几乎是孤注一掷的地步——如果《阿凡达》最终扑街的话,以其已经推进到了三亿有余的史上最昂贵预算,再搭上现在这样的宣传力度,福克斯可能真的因为这部片而陷入破产的危机之中。然而,如果不用这个预算去推销电影的话,即使是按照最理想的算法,《阿凡达》拿到10亿票房,福克斯也依然处于亏损状态,必须用好多年才陆续回本,所以他们还是孤注一掷地做了这样的豪赌:反正这么大的项目,一旦出现亏损,ceo都是下台的份,不赌那怎么说都是下台,去赌的话,还有赢一铺的可能——不就是多砸进去一两亿的成本吗,ceo吉姆.吉安罗普洛斯这点权限那还是有的……再说,制作预算也才是3亿多而已,之前福克斯都有包下5.5亿制作成本的决心了,现在还有大梦分担了一亿,加上宣传,福克斯也就是支出了4亿么,多吗?呵呵,其实还不算多啊,完全可以再来点嘛……

“但吉姆还是很担心影评人的看法,毕竟第一批影评人对影片的看法普遍相当一般——剧情老套、人物古怪、动画不自然——能想到的缺点都被挖掘了出来,”凯文.莱利咬了一口汉堡,随后便皱了皱眉,搁下刀叉一脸苦相地咀嚼着这份价值30美金的昂贵食物——和珍妮上次同他见面时相比,他显著地瘦了,“这完全是一次赌博,珍妮弗,你知道,我和他都全看这一部了——你肯定你还对票房有充足的信心吗?”

虽然这么做也许有些跌份,但凯文却仿佛一点也没有意识到自己这番话的不妥之处,反而是一脸急切的表情——珍妮知道自己的‘直觉’名声已经在业界传开了,在去年底的三连爆以后,这已经成为了一个都市传说,但传说是传说,真的信以为真地来和她谈论‘直觉’的高层……呃,也不是没有,但他们都不像是凯文一样,在还有第三人、第四人在场的餐叙场合提出这样的问题,毕竟,不管怎么说,公然讲究迷信这一套,很容易给人留下无知的印象。

不过,第三人乔恩.兰道和第四人詹姆斯.卡梅隆虽然把凯文的荒谬问话听在了耳里,但却没有露出任何失笑的表情,反而都是期待地把眼神转向了珍妮——虽然这两人不像凯文一样瘦得夸张了,但也有不同程度的消瘦和憔悴,看起来和光鲜亮丽距离甚远。其实这也是好莱坞任何一部大片上映之前的正常情况,每一部大片的失败都可能意味着高层的一次变动,而即使是对詹姆斯这样层次的导演来说,在这么大的预算上扑过一次街,他的职业生涯也起码要受到两到三年的影响——这样的失败多来几次,他要预算也不会这么简单了,直到下一次成功为止,虽然他不会缺少机会,但尝试的成本也注定会越来越高,所以,可能对于演员来说,这种压力是从首映密集宣传期开始的,但对于投资人和导演来说,从开始投放物料和预告片,着手把自己的电影介绍给大众知道时,他们就进入了紧张期——这种紧张要一直持续到电影的首周票房尘埃落定,才能告一段落,在此之前,甚至是任何一点风吹草动都能让神经纤弱的制作人疑神疑鬼,想要从一些迷信的途径里寻求安慰,倒也是人之常情了。

“放心吧,”珍妮可能是这里最气定神闲的人了,以她这些年的个人经验来说,基本她印象里大爆的电影,票房全都是飘红的,只要全球的政经形势没有什么大的变化,那么《阿凡达》大爆特爆的结果应该不会有所更动——再说,她刚才看过《阿凡达》的样片,这部电影的质量不说提升多少,多了什么深刻的内涵,但起码在演员的演技上是有所进步,故事也说得更自然了一些,如果影片质量和票房能够成正比的话,珍妮甚至觉得它的票房还要比原版的更高一些呢。“我觉得你们没必要太在乎影评人的看法,真的,凯文,毕竟《阿凡达》是一部商业片,而你也知道,影评人对于商业片的口味并不一定准,《海盗》从一开始就没有得到太多影评人的喜欢——在内部试映会里,很多人都认为这是一部失败之作,但这并不妨碍它成为全球最赚钱的系列片,不是吗?”

提到《海盗》,凯文的脸色改善了不少,但他仍然没有完全放松下来,“你肯定吗,我是说——你的直觉——”

“凯文——”珍妮忍不住笑了起来,“如果我的直觉没有告诉我,这是个会大爆特爆的项目,我会投进一亿吗?这可是30%的投资啊,亲爱的,30%——”

她刻意把‘30%’这个音发得很重,为的就是调节气氛——果然,凯文好气又好笑地摇了摇头,果然暂时被转移了注意力。

“27%,”他说道,“这个数字可不能混淆——当然,我知道你想要炫耀什么,亲爱的,其实你不必提出来,我们也知道你是个精明能干、聪明绝顶的女强人。”

乔恩、詹姆斯和珍妮都笑了起来,珍妮拿起杯子和凯文轻轻碰了一下,吸了一口鲜榨果汁。“原谅我总是忍不住炫耀——这总是一次胜利嘛。”

由于最开始整个项目的预算去到了5.5亿之高,大梦的1亿投资只能占到18%的份额,但之后詹姆斯为了省钱,决定把大部分特效都给位于新西兰的维塔工作室去做,同时在新西兰搭棚拍摄,这样他就为剧组拿下了大约2亿的退税,最后《阿凡达》的成本实际上是定格在3.5亿左右,大梦的一亿投资份额就上升到了28.5%,不过,当年在签订合约的时候,双方就签署过条款,大梦的一亿是不能抽回的,但可以追加,最后占据的份额可以在大梦的实际占资份额和20%之间选一个更高的数字来定,所以大梦的份额就变成了28.5%——不过,就像是珍妮当时实际占资也就是18%,却硬是多拿了2%一样,当电影开拍,版权确定属于福克斯以后,詹姆斯的面子就没那么好用了,在重定份额时,福克斯也硬是通过种种理由,把28.5%的份额压到了27%,也算是报了当年的一箭之仇,大梦对此也是无可奈何,只能接受了这个数字:只要福克斯不在发行上动太多手脚,这些钱其实也没有什么大不了的,不值得坏了双方的和气。因为大梦还准备把积攒下来的善意都用在之后的查账环节上——福克斯要扣除的发行提成份额已经是不低了,这主要是为大梦准备的,没有国际发行能力的大梦也只能咬牙认下,但大梦最怕的就是福克斯在算账时重复记账,把宣传成本报得虚高,所以现在也是派出了两名审计专家在福克斯发行坐镇,也算是给与福克斯一定的警告,让他们别以为大梦不懂行,有欺生的念头。

当然了,当大梦这边还唯恐自己吃亏的同时,福克斯方面已经是对大梦最后占到了近30%的份额感到有些不爽,在凯文看来,最后珍妮能拿到27%,已经是辉煌的成功了,如果不是他现在需要依靠珍妮的强大直觉来找点安全感,估计他都能在心里骂她bitch,所以,虽然是为了活跃气氛,珍妮也只是点到即止,没有多提,而是继续开解地说道,“我知道你们在担心什么,凯文,你们觉得广告投放以后,人气聚集得有些慢,但我是这么看的——虽然我们在超级碗投放了广告,但那只是个10秒的概念预告,很多视觉奇观都没有呈现出来,所以没法一下吸引大量注意力,这也是很自然的事——而且也不是说预告吸引的人气就不理想了,只是你们的期待值太高了而已。我们这里也在搜集网上的一些数据,在超级碗之后,社交媒体上的关键词增长率当天就是4500%,这说明足够多的人对《阿凡达》燃起了兴趣,而这个数字一直保持到了一周以后,才因为超级碗效应的退烧而慢慢减弱,不过随着最近的网络营销和物料投放,整个搜索值也是在稳步增加,没有引爆热潮可能还是因为给他们看的视觉奇观太少,或者电视、电脑不是合适的载体,《阿凡达》应该是走口碑线的现象级电影……”

虽然她是随口在说,但不论是凯文还是詹姆斯,都流露出了专注聆听的表情——看得出来,这不是社交礼貌,也不是为了对女士表示尊重,而是确实有种在接受专业大牛指点的感觉:和珍妮的直觉论一样,大梦这几年的网络营销也是慢慢地做出了口碑,再加上年初派拉蒙闹的大新闻,现在的大梦,无形间就是给人以一种非常擅长网络的感觉,尤其是在网络营销这一块,更是先行者般的业界权威,而且由于吉姆平时行事低调,大家还是更认珍妮这个权威——她的年纪也给人以容易接受新知识,玩转新生事物的印象,几重因素叠加在一起,好莱坞已经没有人觉得她只是个幸运的大明星,更多人都是直接放弃去探索她为什么这么厉害,而是直接接受了‘她就是这么天才’的人设,在她愿意吐露一些数据的时候,即使是凯文、詹姆斯和乔恩,也都是把握机会,立刻竖起了耳朵吸收新知。

而对于珍妮来说呢,她倒是也意识到了自己新进竖立起来的权威,不过却并没有多少保密的意识,因为网络营销其实来来回回就是这几招,只要有心人注意一下,很快就能总结出大梦的大体思路,但到底做得好不好,还是得看具体的操盘手。比起言语间闪闪烁烁,转头防不住自己的人才转行,珍妮倒是宁可用一些浅层的专业知识加深彼此的交情,把心思花在留住真正的核心人才上。

“这也是我们从《梦露》的票房现象上总结出来的一些规律,总的说来,大部分首集电影的初期关注度其实说明不了什么,大梦一直在做重点电影的跟踪监测,令人吃惊的是,只有很少一部分电影的映前热度能和映后票房对上——当然,这里说的是首集,”珍妮说道,注意到凯文露出了欲言又止的表情,她暗自一笑,但没有戳破,而是继续谈起了自己的看法。“能决定电影首周的是宣传、明星、导演,是那些和电影无关的东西,但决定最终票房走势的其实还是电影本身,是它的口碑。事实上所有的宣传都是为了首周做基础,我们希望能在第一周吸引来尽可能多的观众,这样他们会成为我们的传播点,然后我们超棒的电影就会被他们谈起,然后接下来票房走势就会好,这其实是很简单的道理,我不必多说,当然大家都懂。但大梦发现的一个小tip是,其实你可以从网络民众的回应词里寻找到票房的规模,对于大致走向做一个预测——这是我们的新东西,当然,我们也在摸索中,但根据我们的理论,《阿凡达》的票房应该是非常乐观,甚至也许会超出你们的想象也说不定。”

“哦?”詹姆斯表情一动。

“真的吗?”凯文迫不及待地追问。

“嗯哼?”乔恩也匆匆咽下了口中的三明治,一边擦着手,一边心急地望着珍妮,等着她说下去——虽然刚才的谈话也能激起他们的兴趣,但这几个大佬真正感兴趣的是什么,完全是一目了然……

看了看这几个几年前在她面前还有些端着——就是在《阿凡达》开始制作时还有些居高临下的大人物急切地望着自己,珍妮的唇角止不住地往上勾——这是她很爱自己生活的时刻之一:当然啦,其实,此时她能侃侃而谈,也是因为大梦对《阿凡达》的全程检测,其实根本就不是为了预测票房,只是在预知票房的情况下,先来研究和跟踪前期的数据变化,试着从中找到一些规律,或者说是一些全球现象级电影的网络传播特征,等于是从结果去倒推过程,那么当然可以很有信心的大肆刷格调,不必担心日后被打脸了。

“试着想一想,如果你是一个不那么关心电影的普通人,我是你的朋友,”她对凯文比了个手势,“ok,凯文,现在有一部电影,你觉得我要说什么才能让你动念走进电影院去观影呢?‘嘿,凯文,这是一部好电影,真的非常深刻,它让我重新思考人生’,还是,‘damn,凯文,你真的该去看看那部电影,剧情——可能剧情不是特别好,但打得实在太爽,爱得死去活来,太浪漫了’——”

“当然是后者。”凯文笑了起来,“类型片胜于文艺片,所有人都知道这个道理。”

“是的,如果你想追求票房,一定要又一个足够清晰的卖点,甚至如果必要,因此可以牺牲剧情,所以,《梦露》虽然是文艺片,但还是凭借着‘damn,梦露真是漂亮极了’拿到很好的票房。”珍妮说道,“但类型片还是有其受众,所以北美4亿是个坎,一般来说,再好的类型片北美也很难上这个数字,上4亿的电影我们可以叫做现象级,这说明电影本身已经形成一个潮流,让一些平时没有观影习惯的民众也开始花一点钱来跟上时代。这里面的原因有些复杂,并不是每部现象级电影我们都可以总结出原因,但可以想到的是,如果我对你说,‘damn,凯文,你真的去看看那部电影……那里有些东西,我从来都没有看过,一些全新的东西,它完全颠覆了我平时对电影的定义’——”

凯文露出了若有所悟的表情,他也是一点就透,“是的,是的,就像是《终结者》、《泰坦尼克号》——这都是重新定义了特效的电影,把电影带进了一个新的时代——”

“是的,在《泰坦尼克》以前,人们没想过沉船可以拍得如此真实,”珍妮冲詹姆斯恭维地笑了笑,“不过它出色的爱情戏也是电影口碑传播迅速的原因之一,而对于《阿凡达》来说,我想它的剧情不是不好,只是在视觉奇观跟前会大为失色,因为这,的的确确的,对于观众来说,是一部全新的电影。而我们所要知道的只是观众对于这种视觉奇观到底有没有兴趣,会不会被吸引,我们可以从景物开始,这种以前从来没有过的,逼真的、浪漫的,带有奇幻色彩的景物,能不能吸引观众的注意力?对第一波广告的受众来说,是否会让他们觉得漂亮,因此留下印象?能不能让他们发出‘wow,这看起来好像很酷’的感想?”

“酷、新奇、没有见过,比起那些热情洋溢的硬核粉丝,我们更需要关注的是普通群众的感想,他们可能只会发送一条状态,然后就把这件事忘得一干二净,再也不会去主动寻找信息,但就是这种很多统计机构比较轻视的数据,才能暗示首映以后的口碑基础。毕竟,从粉丝口中你是得不到真实反馈的,除非你真的做得很差,忠实粉丝才会在网络上承认你已经失手——这是他们棘手的一面,因为他们会掩盖自己的真实情绪,不在网络上,只是在生活中表现出来,”珍妮喝了口水,启发性地说道,“我们总是能凑到足够多的人去看首映的,有些人是广告易感体,有些人是粉丝,有些人是影迷——他们在网络上的反应截然不同,但在生活中,和真正现实中的朋友交流的时候,大部分人会回到——”

“普通民众。”这回是乔恩和凯文一起开口,这些精英已经完全明白了珍妮的思路,凯文点着头说。“是的,大部分人都会放弃粉丝这个场合性比较强的身份,回到民众身份,真正客观地看待问题,电影到底好不好看?有没有什么值得你走入电影院的地方?”

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