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丹妮莉丝娱乐制作《古驰印记》的根本目的是为了宣传古驰品牌并不期待它能够带来多少商业利益。532块银幕的开画规模看似不多却是全部都集中在北美的纽约、芝加哥、洛杉矶等古驰品牌潜在消费者聚集的核心都市区。而且原定300万美元预算的纪录片在索菲亚等人精益求精的要求下最终制作成本也不可避免地超支到500万美元。古驰公司主动预付宣发费用之后高门影业又投入了高达500万美元的宣发预算。
总计1000万美元重金砸下去再凭借第一部登录院线的时尚纪录片这个噱头以及一众出镜明星超模时尚大咖的卖力宣传《古驰印记》在上映之前就已经吸引了大量关注。
同时影片在档期上也占了不小的便宜。
各家制片厂纷纷躲避《回到未来2》的锋芒如果不算提前两天开画的《回到未来2》12月24日当天北美院线仅有《古驰印记》一部新片上映。
《回到未来2》中规中矩的口碑已经在前两天消耗掉了媒体的兴致随后12月初的两周市场转冷缺少值得关注的新片。于是很多媒体的注意力都转向这部噱头十足的时尚纪录片身上。
超支的500万美元预算自然不会白花。
西蒙在项目筹备阶段就反复强调这部纪录片想要让观众感兴趣就必须讲述一个完整而有趣的故事。
创作团队非常出色地完成了他所阐述的理念。
纪录片以汤姆·福特为主角从这位年仅28岁就在争议中成为古驰创意总监的年轻设计师顶着压力入职开始以9月份的时装周筹备为主线期间经历与古驰管理团队的磨合经历品牌设计的困惑经历时装周筹备的坎坷最终在一片赞誉声中成功完成9月22日米兰时装周古驰1990春夏女装大秀。
完整的故事之外纪录片还非常完美地穿插了大批足以让时尚女性尖叫的古驰经典产品以及很多让人津津乐道的圈内八卦众多明星超模的出镜也为这部纪录片提供了更多卖点。
因为提前举办了一个很小规模的首映礼《古驰印记》在11月24日上映当天北美大部分主流媒体就刊登了针对这部纪录片的评论。
相比上周一系列影片在口碑上的不温不火《古驰印记》意外地获得了大量好评。
连续对《惊声尖叫2》和《飞越童真》给出了负面评价的《综艺》杂志这次毫不吝啬地盛赞‘《古驰印记》创造了一个美轮美奂的时尚梦境’。《好莱坞报道者》也称赞这部纪录片‘精心雕琢的叙事结构让大部分好莱坞电影望尘莫及’。
经过统计《古驰印记》的媒体综合评分也达到了优秀级别的83分这是最近两周全部八部新片中的最高分。
另一方面在大部分人眼中几乎注定大卖的《回到未来2》进入开画后首个周末的票房表现却明显不尽人意。
11月24日周五当天相比周四《回到未来2》的单日票房为1119万美元单日涨幅达到41%这还在预料之中。
只是进入周六《回到未来2》的票房表现却是让很多人大跌眼镜。
关注电影票房的人都知道通常情况下一部电影在周末三天的票房表现基本都会是一个周五较低周六大涨周日回落的下开口抛物线。
然而《回到未来2》周五劲收1119万美元当很多人都以为这部电影首个完整周票房将会突破4000万美元大关时影片的周六票房相比周五却意外下跌了7%单日票房滑落到1040万美元。
如果《回到未来2》周六的票房下跌还能勉强找一个周五大量前作影迷第一时间进场观影的借口来解释的话随后的周日《回到未来2》相比周六单日高达40%的超大跌幅就注定了这部电影无法再续写前作的辉煌。
要知道一般卖座电影的同期周日跌幅相对于周六基本上都不会超过20%。
暑期档与《回到未来2》开画模式类似的《夺宝奇兵3》首个周日相对于周六的单日跌幅只有9%暂时位居今年票房榜冠军的《灵异第六感》更是在首周末一路逆跌。
相比《回到未来2》在上映第一个周末就迅速表现出来的颓势《飞越童真》的票房表现同样出乎不少人的预料。
只不过不同于《回到未来2》的疲软票房《飞越童真》却是趁着感恩周假期的东风意外的实现了逆跌。
准确来说因为《回到未来2》票房表现不及预期无形中空余出来的市场份额使得同期不少电影都实现了逆跌。
11月24日到11月26日三天时间《回到未来2》仅以非常微弱的优势夺得了周末三天票房冠军。然后这部让同期大部分电影都主动避开的科幻喜剧在工作日就被《飞越童真》反超。
最终11月24日到11月30日一个完整周《飞越童真》以3338万美元票房再次夺得单周票房榜单第一名位置影片相比上周票房逆跌幅度达到14%。
只是开画两周时间《飞越童真》北美总票房就迅速累计到6261万美元。
丹妮莉丝娱乐在影片首周上映后的担忧彻底一扫而空。
两周票房超过6000万美元谁也不会怀疑《飞越童真》的北美总票房拥有突破1亿美元的实力。而且按照这样的票房趋势《飞越童真》的北美总票房将会远超1亿美元这个数字。
紧接着《回到未来2》以3271万美元票房排行第二。这部被环球影业寄予厚望的‘重磅炸弹’影片首个完整周就丢掉了单周榜单冠军位置整个上映周期内可能都无法再拿到一次周票房冠军。
两部重量级影片之外艾迪·墨菲的《哈林夜总会》本周票房却没能像《飞越童真》一样实现上扬反而大跌了42%排行榜单第三名再收1361万美元两周票房累计3732万美元。
《哈林夜总会》预计6000万美元的北美总票房算是中规中矩。
迪斯尼的动画电影《小美人鱼》同样实现了13%的票房逆跌再收963万美元。
随后意外地将《惊声尖叫》踢出了本周榜单前五名的《古驰印记》无疑是这一周榜单上的最大亮点。
因为本身质量足够出色又有着各种话题噱头和充分的宣发投入《古驰印记》以532块银幕的开画规模首周七天进账955万美元仅以不到10万美元的差距落后于《小美人鱼》。
而且这部时尚纪录片将近18000美元的单周馆均票房数据更是超过了本周榜单上的其他所有电影。
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