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还有人忽悠你,说法系车的后排非独立悬挂,调教的比独立悬挂还牛逼,这种屁话基本上等于说法国养的驴要比马跑的快……

当你被各路信息轰炸到犹豫不决的时候,你一直比较关注也比较信赖的车评人XX忽然做了这样一档节目,他在节目里评测了8款这个价位的产品,这里面的每一款你都研究过也纠结过,而且你也知道,自己要买车,就肯定是从这八款里面选一个,于是你心里原本僵持不下的天平,在你不知不觉间就做好了倾斜的准备,你关注的车评人推荐哪一辆,就有可能影响你最终的判断。

而他在节目里瞎测了一大堆、废话了一大堆、忽悠了一大堆,最后告诉你某品牌的某款车在这八款车里面性价比最高,于是你所有的挣扎犹豫纠结都一扫而空,当即一拍大腿:“好,就买它了。”

于是你拿着钱去4S店订车提车,美滋滋的觉得意见领袖就是他妈靠谱,但其实你不知道的是,他评那八辆车的节目经费,就是你买的这个品牌厂家提供的,而且还偷偷给了他三百万广告费……

正是因为这些意见领袖对用户有着非常大的影响力,可以将用户转化成自己的粉丝以及效仿者,所以他们对平台的意义也非常大,对平台整体有着很强的促进作用,这也是李牧要打造“意见领袖”的根本原因。

现在的网络还没有开始孕育“意见领袖”,所以李牧准备先从音乐上开始这个尝试。

在YYtunes里,意见领袖的孕育路线是:先通过精品评论吸引用户关注,然后通过分享自己的歌单专辑,来获取其他用户的追随,除此之外,也可以通过YY空间进行分享,来吸引自己的好友关注。

在网易云音乐里,一个走心的乐评,可能会收到几万个点赞,收获几万个关注,这样一来,关注他的用户就可以看到他都在听什么样的歌曲,在听歌方面,其实有很多用户常年处于“停滞不前”的状态,所以“停滞不前”,就是一打开听歌APP,就是翻来覆去那几个人、几十或者上百首歌,然后一听就是很多年,极少更新曲库,极少了解其他歌手的其他歌曲,对于这样的用户,如何让他多听一些其他人的音乐,就是一个非常大的难题。

如果是被动洗脑的话,给用户推广内容的成本太高,因为首先要做到一首歌铺天盖地到处都是,才能给用户洗脑,比如《老鼠爱大米》这样的口水歌,但是,火到这种程度的现象级口水歌一年才能出几个?

所以,最好的办法,是给这样“停滞不前”的用户,推他关注的人在听的、而他没有听过的歌曲。

举个例子,A是个民谣爱好者,常年听李志、宋冬野、赵雷、赵照的歌曲,正常情况下,他能连续几年都只主动听这几个人,而恰好他有一次在李志一首歌的评论中,发现了B的一个精品评论,他觉得B评论的东西直击自己的心灵、说出了自己想说的话,或者说出了自己没有参悟到的一层内涵,于是他关注了这个人,内心深处本能对这个人有一定的好感和佩服,这是一切的大前提。

而B这个人,虽然也比较喜欢民谣,但是他听的歌曲,跟A有一定的重叠,也有一定的差异,比如,他常年听的是李志、宋冬野、赵雷、万晓利以及朴树。

由于A关注了B,所以平台会有一个自动算法,自动匹配A和B的喜好,计算出两人之间重叠的喜好,以及不同的喜好。

算法出来的结果是:A与B都喜欢李志、宋冬野、赵雷,分别喜欢赵照、万晓利,以及朴树。

而因为是A关注了B,所以,B就是A的意见领袖,于是算法第一个前提是默认向A推荐B的喜好,而不是向B推荐A的喜好;而第二个前提,是算法不会向A推荐B与他一样的喜好,而是向A推荐B与他不一样的喜好。

基于这两个前提,算法会告诉A,你关注的B,听了万晓利以及朴树的歌,因为这是A没听过的。

A常年是一个“停滞不前”的用户,但是,当他通过评论,在内心里把B当成自己的意见领袖之后,这套算法潜移默化的传递给他一个讯息:别总是听你自己听的那些东西了,来听听你崇拜的B平时都听哪些你不知道的歌曲吧。

A觉得,B这个人很有意思,他写的乐评一阵见血,一看就是非常有眼光而且有深度的老手,B既然在听朴树的《生如夏花》,那这首歌应该不错,不妨听听看。

于是,意见领袖B,在无形之中,将朴树的一首歌推荐给了A,而A也从一个常年“停滞不前”的用户,开始向前迈出一步。

有一就有二,有二就有三,于是A就在意见领袖的带领下,从“停滞不前”,到“跑步前进”……

而打造意见领袖的过程,李牧则充分利用了用户的虚荣心理,比如,当用户发现自己偶然的评论得到其他用户的点赞、回复甚至关注之后,他会有动力更用心去更多的歌下面写更多走心的评论,而当他发现,自己已经有了几百、几千、几万粉丝的时候,他自己就会主动去扛起“意见领袖”的大旗。

到时候系统只需要给他一个提示:“快给您的一万五千名粉丝推荐一首你最喜爱的歌曲吧……”,他就一定会精挑细选一首歌,然后推给自己的粉丝;

当系统提示他:“你已经有一千五千名粉丝了,他们都在关注你听哪些歌曲,何不创建一个你的专属歌单,把它推荐给你的粉丝呢?”,他就一定会精心创建一个歌单,然后把他开放给自己的粉丝。

这样一来,所带来的结果是什么?

少量的用户成了意见领袖,而因为成为意见领袖,他们的平台忠诚度激增,产品使用时长也在猛增,同时想尽办法提升自己的影响力,也会给平台带来很多的新用户;

而大量的用户找到了自己的意见领袖,有了崇拜和效仿的对象之后,就会打破“停滞不前”的状态,他们因为关注意见领袖,所以开始听更多自己之前没听过的歌,这会直接提升普通用户的平台忠诚度,以及产品使用时长。

综合起来,所有的用户每天都会把更多的精力投入到这个音乐平台上,实现整个平台的快速发展以及长期繁荣。

而这,还只是网易云音乐的那部分功能,别忘了,YYtunes也就是YY音乐,一旦上线,就会完全整合进YY生态,到那个时候,YY的对话功能、群功能、YY空间,都会成为音乐用户基于音乐进行社交的基础。

等于是,将网易云音乐融入了QQ里,这样一来,网易云音乐必然会如鱼得水!

而YY现在是一个世界性的超级软件,用户基础极大,在这样强大的资源支撑下,李牧相信,YYtunes能够成为全世界最火的音乐软件,在它的面前,所有同类型的软件,都要跪在地上唱征服!

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